Behind The Brand: Cómo Vivimos El Proceso De Crear La Nueva Identidad De Hodelpa Hospitality del en . Web Oficial.

Check-in con Jessica Aja

La noche de nuestro 35 aniversario marcó un antes y un después. Detrás del logo que muchos vieron por primera vez en pantalla había meses de conversación, introspección y decisiones difíciles. Pero sobre todo había una pregunta que nos acompañó desde el inicio:

¿Cómo se ve una marca con alma?
Porque cuando una organización cumple 35 años, un rebranding deja de ser un ejercicio de estética. No se trata de escoger colores o tipografías. Se trata de encontrar una forma honesta de traducir esencia, historia, orgullo y humanidad en un sistema visual que pueda sostenerse en el tiempo. Nuestro reto era justamente ese: traducir esa forma tan nuestra, dominicana y cálida de servir en una identidad visual auténtica.

El día uno: elegir un equipo que vibrara con nosotros

Desde la primera conversación con el equipo creativo entendimos algo muy claro: este proyecto iba a exigir sensibilidad. Necesitábamos un aliado que no se quedara en la superficie, sino que conectara con lo que realmente somos como empresa y como familia.

Ese primer taller estratégico confirmó la intuición. No hablamos de gráficos; hablamos de emociones, de afecto, de lo que significa recibir a alguien como si llegara a casa. Hablamos de cultura, de raíces, de hospitalidad real. Ahí supimos que estábamos en buenas manos.

El reto real: ponernos de acuerdo en “cómo se ve” lo que sentimos

Lo que nadie te advierte es lo emocional que puede ser un rebranding. Cada ronda creativa traía propuestas hermosas, pero también preguntas profundas:

¿Este símbolo cuenta quiénes somos? ¿Este color refleja nuestra calidez? ¿Esta arquitectura respeta nuestra historia sin limitar lo que viene?

Había días en los que cada uno tenía un favorito distinto. Y había otros en los que entendíamos que, más allá de gustos personales, había algo más grande que todos nosotros: lo que la marca necesitaba expresar.

Para mí había un reto adicional. El cofundador de Hodelpa, que además es mi papá, fue la persona que eligió y construyó la identidad visual con la que crecimos durante décadas. Cambiar esa perspectiva no era solo una decisión de branding; tocaba emociones, familia, nostalgia y un profundo respeto por una visión que nos ha acompañado 35 años.

Ese proceso interno, profesional y personal a la vez, también formó parte del camino. Y aun así, conversación tras conversación, fuimos encontrando nuestra verdad visual. Una verdad que honra lo que él creó y, al mismo tiempo, abre espacio para lo que estamos listos para ser hoy.

Las decisiones que no se ven, pero se sienten

Muchos de los elementos que hoy conforman la identidad parecen simples. No lo son. Cada uno llevó reflexión, debate y corazón.

La mariposa, por ejemplo, no es un símbolo decorativo. Es transformación, movimiento, libertad. Y si la miras con atención, también revela una H: la H de Hodelpa, de hospitalidad, de hogar. Incluso, la primera vez que la vi, me pareció una ventana. Una ventana que invita a acercarte, a descubrir, a quedarte.

El azul profundo transmite confianza, serenidad, trayectoria. Ese amarillo cálido es nuestro sol del Caribe, lleno de energía y vida; es la sonrisa dominicana que refleja quiénes somos y de dónde venimos. La tipografía conversa como nosotros: cercana, moderna, respetuosa. Y todo el sistema visual respira equilibrio, fluidez y memorabilidad.

Son decisiones que se sienten más de lo que se ven. Y cada una está alineada a lo que somos: hospitalidad auténtica, afecto genuino, esencia dominicana y experiencias memorables.

El momento de mostrárselo al mundo

Y llegó la noche del evento. Treinta y cinco años reunidos en un salón: familia, amigos, aliados, autoridades, colaboradores. Lo que parecía un lanzamiento era, en realidad, una declaración.

Hodelpa Hospitality es lo que siempre hemos sido, solo que ahora lo decimos con más claridad, intención y orgullo.

Cuando la identidad apareció en pantalla sentí que todo había valido la pena: las rondas interminables, las dudas, los ajustes, las discusiones sobre detalles que pocos imaginan, los cafés tarde en la oficina, las revisiones y la convicción compartida de que esta marca debía representarnos a todos.

Más que un logo, un espejo

Este proceso nos regaló algo invaluable: volver a mirarnos hacia adentro. Recordar por qué hacemos lo que hacemos. Reafirmar que nuestra mayor fortaleza no está solo en la arquitectura o en los procesos, sino en nuestra gente, nuestros valores y nuestra forma de servir.

Hoy Hodelpa Hospitality es una marca más humana, más cercana, más luminosa. Una marca lista para seguir creciendo.